Se você trabalha com comunicação e organização de eventos no Brasil, provavelmente já enfrentou essa frustração: investir em mídia OOH (Out of Home) e ver o público simplesmente ignorar seus totens publicitários.
Em um mercado que movimenta mais de R$ 1,69 bilhão anualmente apenas em publicidade exterior no Brasil, segundo dados do Cenp-Meios, encontrar soluções que realmente engajem o público se tornou essencial para profissionais de marketing em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e demais capitais brasileiras.
O público vê, mas não se envolve com a marca.
O desafio da Mídia Out Of Home tradicional no Brasil
Grandes marcas e eventos no Brasil sabem que o público não está apenas no digital e reconhecem a importância das ações de mídia Out of Home. Porém, os totens publicitários convencionais enfrentam limitações estruturais que afetam seu ROI:
Limitações dos totens OOH tradicionais
Tempo de exposição reduzido: em centros urbanos como São Paulo e Rio de Janeiro, onde o trânsito é intenso e as pessoas estão sempre em movimento, o tempo de visualização de totems convencionais é extremamente limitado.
Atenção passiva: o público apenas “passa” pelo totem durante deslocamentos, sem criar qualquer vínculo ou interação significativa com a marca anunciada.
Zero interação física: não existe necessidade ou motivação para o público se aproximar do equipamento, resultando em exposição superficial da mensagem publicitária.
Ausência de valor agregado: o totem não oferece nada além da mensagem publicitária, não resolve problemas ou necessidades do público.
ERAs da RefilMe: a revolução da Mídia OOH
As Estações de Hidratação (ERAs) da RefilMe representam uma evolução natural da mídia OOH no Brasil. Elas são totens publicitários de mídia OOH sustentáveis que garantem tanto a exposição de marcas quanto a distribuição de água gratuita ao público em eventos e ações publicitárias.
Mas existe um diferencial fundamental que transforma completamente a dinâmica de engajamento.
Como as ERAs funcionam
Cada Estação de Hidratação RefilMe combina publicidade com funcionalidade real. O equipamento pode ser personalizado com a identidade visual da marca e posicionado estrategicamente em eventos, oferecendo água filtrada e refrigerada gratuitamente ao público.
Essa combinação cria uma dinâmica única: o público busca ativamente o equipamento quando precisa se hidratar. Enquanto totens tradicionais competem pela atenção passiva do público, as ERAs atendem a uma necessidade real, garantindo interação intencional e prolongada.
ERA RefilMe vs OOH Tradicional
| ERA RefilMe | Totem OOH Tradicional | |
|---|---|---|
| Funcionalidade | Publicidade + hidratação gratuita | Apenas exibe publicidade |
| Comportamento do público | Busca ativamente o equipamento | Passa e ignora |
| Tipo de interação | Interação real e necessária | Zero interação real |
| Tempo de exposição | Maior tempo por utilização | Visualização limitada |
| Frequência | Múltiplas interações por pessoa | Atenção passiva durante deslocamento |
| Valor entregue | Solução para necessidade real | Sem entrega de valor ao público |
O fator sustentabilidade como diferencial competitivo
Além dos melhores resultados de engajamento, as ERAs da RefilMe oferecem um aspecto que agrega valor estratégico à marca: a sustentabilidade mensurável.
Com a redução significativa do consumo de plástico em eventos, a empresa que faz sua publicidade com a RefilMe demonstra um compromisso socioambiental valorizado pelo público e pelo mercado.
Cada evento que utiliza ERAs da RefilMe:
- Evita centenas ou milhares de garrafas plásticas
- Reduz a pegada de carbono do evento
- Gera dados mensuráveis de impacto ambiental
- Associa a marca a valores ESG (Environmental, Social and Governance)
Compliance com Legislação de Eventos
No Brasil, eventos com mais de 500 pessoas são obrigatoriamente obrigados a oferecer pontos de hidratação gratuita. As ERAs resolvem essa obrigação legal transformando-a em oportunidade de marketing.
Cases de sucesso no mercado brasileiro
Grandes marcas nacionais e multinacionais já adotaram as ERAs da RefilMe em eventos por todo o Brasil:
Shell: Além de parceira no programa de aceleração, utiliza as estações em seus eventos corporativos, validando a eficácia da solução no mercado B2B.
Banco do Brasil: implementou ERAs em ações promocionais, associando a marca a sustentabilidade e responsabilidade social.
Ambev/Budweiser: utilizou as estações em festivais de música, garantindo hidratação segura e visibilidade de marca simultâneas.
Magazine Luiza: adotou a solução em eventos corporativos, demonstrando compromisso com ESG.
Por que profissionais de comunicação estão migrando
Profissionais de marketing e organização de eventos em todo o Brasil estão descobrindo que as ERAs oferecem vantagens quantificáveis:
Métricas Mensuráveis
Diferentemente de totens tradicionais, as ERAs geram dados precisos de utilização:
- Número de pessoas atendidas
- Frequência de uso por período
- Volume de água distribuída
- Garrafas plásticas evitadas
ROI Superior
O investimento em ERAs oferece duplo retorno:
- Visibilidade de marca com engajamento real
- Compliance com legislação de hidratação em eventos
- Dados de sustentabilidade para relatórios ESG
- Associação positiva da marca com cuidado e responsabilidade
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O futuro da Mídia OOH no Brasil
O mercado de comunicação e eventos no Brasil está em constante evolução. Profissionais que buscam resultados mensuráveis, sustentabilidade real e engajamento genuíno encontram nas ERAs da RefilMe uma solução que supera limitações da mídia OOH tradicional.
Enquanto totens convencionais competem pela atenção dispersa do público urbano, as ERAs criam uma dinâmica onde o público procura ativamente a marca, transformando necessidade em oportunidade, e oportunidade em resultado.
Entre em contato com a equipe RefilMe e descubra como transformar sua próxima campanha de OOH em uma experiência que conecta marca e público de forma autêntica e sustentável.
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