Em um mercado cada vez mais competitivo, se destacar em eventos pode representar um grande desafio para as marcas. Ativações de marca vão além de uma simples oportunidade de exposição, elas são um meio de criar conexões profundas e duradouras com o público.
Neste artigo, exploraremos estratégias eficazes para não apenas desenvolver ativações de marca em eventos, mas também para torná-las únicas, altamente engajadoras e como a RefilMe pode te ajudar nesse processo. Além de evitar investimentos em publicidades que não sejam efetivos.
3 dicas para ativações de marcas mais efetivas
Entenda o público-alvo do evento
O primeiro passo para uma ativação de marca bem-sucedida é conhecer profundamente o público que frequentará o evento. Claro, se você busca realizar uma ativação em determinado evento, os frequentadores dele devem ter certa afinidade com seu público-alvo. Mas nem sempre eles preencherão todos os pré-requisitos dos seus clientes e personas, então é importante realizar uma pesquisa.
Durante o processo de pesquisa busque compreender seus interesses, necessidades e comportamentos. Utilize dados de mercado e dos eventos anteriores para coletar insights valiosos. Por exemplo, enquanto uma ativação para millennials pode se beneficiar de experiências imersivas e tecnológicas, um público mais velho pode preferir elementos educacionais ou interativos mais sutis.
Inovação e criatividade
Diferencie sua marca com criatividade. Pense fora da caixa e introduza elementos surpreendentes que capturem a essência da sua marca. Se sua marca enfoca sustentabilidade, considere usar instalações interativas que realcem o impacto ambiental das escolhas do consumidor. O objetivo é criar uma experiência memorável que incentive o compartilhamento social.
Aproveite os avanços tecnológicos e utilize a tecnologia para amplificar a interatividade e o envolvimento na sua ativação. Ferramentas como Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR) podem criar experiências imersivas e marcantes. Uma marca de turismo, por exemplo, pode usar VR para transportar os visitantes a destinos exóticos. Aplicativos interativos e telas sensíveis ao toque também podem enriquecer a experiência do usuário com conteúdo personalizado e interativo.
Engajamento e interação ativa
Um dos maiores desafios das ativações de marcas é o engajamento do público na ação criada. Para que essa participação ativa ocorra, você vai precisar conhecer muito bem o público e o evento, entender as necessidades que eles terão no evento e criar algo que seja útil e de interesse do público. Uma marca de cosméticos, por exemplo, em um festival, pode criar um espaço que permita que os visitantes retoquem a maquiagem ou deem aquele up no visual, depois de muitas horas de festival ou pegar uma chuva.
Em alguns casos, incentivos, como brindes ou recompensas exclusivas, podem também aumentar significativamente o engajamento. Mas certifique-se de que esses incentivos estão alinhados com a imagem da marca e agregam valor à experiência do usuário.
Bônus: Sustentabilidade e responsabilidade social
Com um público cada vez mais consciente e conectado, as marcas têm sido cada vez mais cobradas por práticas sustentáveis e de responsabilidade social. Ao demonstrar que sua marca se preocupa não apenas com lucros, mas também com o planeta e a comunidade, você pode fortalecer significativamente a percepção de valor da sua marca e melhorar os resultados da sua ativação de marca.
RefilMe: seu parceiro em ativações de marca sustentáveis em eventos
Na RefilMe, compreendemos a importância de criar ativações de marca que não só capturam a atenção, mas também promovem um impacto positivo. Com nossas soluções inovadoras, Estações de Reabastecimento de Água (ERAs), oferecemos uma plataforma única para ativações de marca em eventos.
Nossas estações de hidratação, são totens publicitários de mídia out-of-home. Através desses equipamentos, você consegue realizar a publicidade da marca e dos seus produtos de forma interativa, gerando valor para o seu público. Com elas, vocês fornecem hidratação gratuita para os usuários, demonstram responsabilidade socioambiental ao reduzir o impacto ambiental com a eliminação do consumo de garrafas plásticas descartáveis. Além disso, permitem criar ativações interativas através de landing pages com QR codes que direcionam o público para gamificações, sorteios de brindes, informações detalhadas sobre a marca e relatórios de impacto ambiental em tempo real. São inúmeras as possibilidades, mas todas são práticas eficazes que tornam a sua ativação de marca cada vez mais eficaz.
Conclusão
Está pronto para elevar suas ativações de marca nos próximos eventos? Entre em contato com a equipe da RefilMe para descobrir como nossas soluções podem transformar a experiência do seu evento e engajar seu público de maneira significativa e sustentável. Clique aqui e fale com nossa equipe!
